Дар соли 2022, Verizon, T-Mobile ва AT&T ҳар кадоме барои дастгоҳҳои пешсаф чорабиниҳои зиёди таблиғотӣ анҷом медиҳанд, ки шумораи муштариёни навро дар сатҳи баланд ва сатҳи аз кор рафтани муштариёнро нисбатан паст нигоҳ медорад. AT&T ва Verizon инчунин нархҳои нақшаҳои хидматрасониро боло бурданд, зеро ин ду оператор мехоҳанд хароҷотро аз афзоиши таваррум ҷуброн кунанд.
Аммо дар охири соли 2022, бозии таблиғотӣ тағйир меёбад. Илова бар таблиғоти зиёд дар дастгоҳҳо, операторон инчунин ба тахфиф додани нақшаҳои хидматрасонии худ шурӯъ карданд.
T-Mobile як таблиғотро барои нақшаҳои хидматрасонӣ оғоз мекунад, ки маълумоти номаҳдудро барои чор хат бо нархи 25 доллар барои як хат ва инчунин чор iPhone ройгон пешниҳод мекунанд.
Verizon дар аввали соли 2023 як таблиғи шабеҳро анҷом дод, ки нақшаи ибтидоии номаҳдудро бо нархи 25 доллар дар як моҳ бо кафолати нигоҳ доштани ин нарх барои се сол пешниҳод мекунад.
Аз як ҷиҳат, ин нақшаҳои хидматрасонии субсидияшуда роҳе барои операторон барои ҷалби муштариён мебошанд. Аммо ин таблиғот инчунин вокуниш ба шароити тағйирёбандаи бозор аст, ки дар он ширкатҳои кабелӣ бо пешниҳоди нақшаҳои хидматрасонии арзонтар муштариёнро аз ширкатҳои мавҷуда медузданд.
Бозии асосии Спектрум ва Xfinity: Нархгузорӣ, бастабандӣ ва чандирӣ
Дар семоҳаи чоруми соли 2022, операторони кабелӣ Spectrum ва Xfinity дар маҷмӯъ 980,000 муштарии иловагии шабакаи телефонии паспардохтро ҷалб карданд, ки нисбат ба Verizon, T-Mobile ё AT&T хеле зиёдтар аст. Нархҳои пасти пешниҳодшуда аз ҷониби операторони кабелӣ дар байни истеъмолкунандагон акси садо доданд ва шумораи муштариёнро афзоиш доданд.
Дар он вақт, T-Mobile дар арзонтарин нақшаи номаҳдуди худ барои як хат дар як моҳ 45 доллар меситонид, дар ҳоле ки Verizon дар арзонтарин нақшаи номаҳдуди худ барои ду хат дар як моҳ 55 доллар меситонид. Дар ҳамин ҳол, оператори кабелӣ ба муштариёни интернети худ хатти номаҳдудро бо нархи 30 доллар дар як моҳ пешниҳод мекунад.
Бо якҷоя кардани хидматҳои сершумор ва илова кардани хатҳои бештар, пешниҳодҳо боз ҳам беҳтар мешаванд. Ғайр аз сарфакорӣ, паёми асосӣ дар атрофи пешниҳоди "бе шарт"-и оператори кабелӣ мечархад. Истеъмолкунандагон метавонанд нақшаҳои худро ҳар моҳ тағйир диҳанд, ки тарси ӯҳдадориро аз байн мебарад ва ба корбарон имкон медиҳад, ки иваз кунанд. Ин ба истеъмолкунандагон кӯмак мекунад, ки пулро сарфа кунанд ва нақшаҳои худро ба тарзи зиндагии худ мутобиқ созанд, ба тавре ки операторони амалкунанда наметавонанд.
Ширкатҳои нав рақобати бесимро шадидтар мекунанд
Бо муваффақияти брендҳои Xfinity ва Spectrum, Comcast ва Charter моделеро таъсис доданд, ки дигар ширкатҳои кабелӣ онро босуръат қабул мекунанд. Cox Communications дар CES аз оғози бренди Cox Mobile-и худ эълон кард, дар ҳоле ки Mediacom низ дар моҳи сентябри соли 2022 барои тамғаи молӣ барои "Mediacom Mobile" дархост пешниҳод кард. Дар ҳоле ки на Cox ва на Mediacom миқёси Comcast ё Charter-ро надоранд, зеро бозор интизори воридкунандагони бештар аст ва агар операторҳо барои ҷалби корбарон мутобиқ нашаванд, метавонанд бозигарони кабелии бештаре аз операторон бошанд, ки минбаъд низ кор кунанд.
Ширкатҳои кабелӣ чандирии беҳтар ва нархҳои беҳтарро пешниҳод мекунанд, ки ин маънои онро дорад, ки операторҳо бояд равиши худро барои пешниҳоди арзиши беҳтар тавассути нақшаҳои хидматрасонии худ тағйир диҳанд. Ду равиши ғайримуқобилӣ вуҷуд дорад, ки метавонанд истифода шаванд: операторҳо метавонанд таблиғоти нақшаи хидматрасониро пешниҳод кунанд ё нархҳоро яксон нигоҳ доранд, аммо бо илова кардани обуна ба хидматҳои ҷараёнӣ ва дигар имтиёзҳое, ки ширкатҳои кабелӣ барои мувофиқат бо воситаҳо ё миқёс надоранд, ба нақшаҳои худ арзиш илова кунанд. Дар ҳар сурат, эҳтимол дорад, ки хароҷоти хидматрасонӣ афзоиш ёбад, ки ин маънои онро дорад, ки пули дастрас барои субсидияҳои таҷҳизот метавонад кам шавад.
То ҳол, субсидияҳои сахтафзор, бастабандии хидматрасонӣ ва хидматрасониҳои арзиши иловашуда бо нақшаҳои номаҳдуди премиум омилҳои асосии гузариш аз пешпардохт ба баъдпардохт буданд. Аммо, бо назардошти мушкилоти назарраси иқтисодӣ, ки операторон эҳтимолан дар соли 2023 бо онҳо рӯбарӯ мешаванд, аз ҷумла афзоиши хароҷоти қарз, нақшаҳои хидматрасонии субсидияшуда метавонанд маънои даст кашидан аз субсидияҳои таҷҳизотро дошта бошанд. Баъзе аз роҳбарони амалкунанда аллакай ишораҳои нозуке дар бораи хотима додан ба субсидияҳои бузурги таҷҳизот, ки дар чанд соли охир идома доранд, кардаанд. Ин гузариш суст ва тадриҷӣ хоҳад буд.
Дар айни замон, ширкатҳои интиқолдиҳанда барои ҳифзи майдони худ, бахусус дар вақти сол, ки коҳиши муштариён суръат мегирад, барои нақшаҳои хидматрасонии худ ба таблиғот муроҷиат хоҳанд кард. Аз ин рӯ, ҳам T-Mobile ва ҳам Verizon ба ҷои коҳиши доимии нархҳо барои нақшаҳои мавҷуда, пешниҳодҳои таблиғотии маҳдуди вақтро барои нақшаҳои хидматрасонӣ пешниҳод мекунанд. Аммо, ширкатҳои интиқолдиҳанда аз пешниҳоди нақшаҳои хидматрасонии арзон дудила хоҳанд буд, зеро майли рақобати нархҳо кам аст.
Дар айни замон, аз замони оғози пешниҳоди тахфифҳои нақшаи хидматрасонӣ аз нигоҳи таблиғоти сахтафзор тағйироти кам ба амал омадааст, аммо манзараи таҳаввулёбанда то ҳол як саволи ҷиддиро ба миён меорад: то чӣ андоза ин ду оператор метавонанд дар нархҳои хидматрасонӣ ва тахфифҳои сахтафзор рақобат кунанд? Рақобат то кай идома хоҳад ёфт. Интизор меравад, ки дар ниҳоят як ширкат бояд ақибнишинӣ кунад.
Вақти нашр: 06 марти соли 2023